央视报道：医美直播乱象丛生，莫让带货变“带祸”
发布人：lanc 发布时间：2024/2/27 16:44:11 浏览次数：215次
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】近年来，医美行业迅速崛起，吸引了众多爱美人士的关注。然而，随着医美直播带货的兴起，一些违法违规行为也逐渐浮出水面。
医美，即医疗美容，是指运用医学技术方法对人的容貌和人体部位形态进行修复与再塑。与生活美容不同，医美属于医疗活动，因此需要严格遵守国家法律法规。央视《焦点访谈》记者调查发现，在一些平台上，医美直播带货形式出现的广告推销层出不穷，有的甚至存在刻意误导消费者的行为。
这些医美直播带货往往以推荐美容医疗机构、推销医疗美容服务和产品为主。一些主播在直播间内大肆宣传各种医美项目的效果，却对可能存在的风险避而不谈。更有甚者，一些主播还会使用暗语等隐蔽方式，违规发布医疗广告，误导消费者。
按照我国广告法第四十六条的规定，发布医疗、药品、医疗器械等广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。也就是说，医疗广告应当取得相应的《医疗广告审查证明》才能上线。但记者调查发现，这些医美直播带货作为一种医疗广告均未获得《医疗广告审查证明》。
除了违规推销外，医美直播带货还存在销售无资质产品的问题。一些主播在直播间兜售的水光针等注射类医美产品，根本没有获得国家级注册即“械三资质”，存在较高的安全风险。消费者在使用这些产品后，可能会面临毁容等严重后果。
此外，医美直播带货还存在线上承诺、线下糊弄的问题。一些主播在直播间内信誓旦旦地保证产品的效果和安全性，然而当消费者购买后前往线下机构进行验证时，却往往发现所谓的“四重验真”等保障措施根本无法兑现。机构不能验真、机器不能验真、医生不能验真、治疗头不能验真等问题频频出现，让消费者对医美行业的信任度大打折扣。
对于这些医美直播带货乱象，平台和服务商负有不可推卸的责任。一些平台明知医美直播带货存在违法违规行为，却为了利益睁一只眼闭一只眼，甚至还提供各种变相操作来规避监管。而服务商则以各种手段帮助医美机构入驻平台、开展直播带货，并从中牟取暴利。
针对医美直播带货的诸多问题，国家需要加大监管力度，对平台、机构和主播的违法违规行为进行严厉打击。同时，消费者也需要提高警惕，选择资质齐全、信誉良好的医美机构进行消费，避免被不良商家所欺骗。
此外，医美行业也需要加强自律，主动以良币驱逐劣币，实现行业自净。医美机构应该严格遵守国家法律法规，不违法违规开展医疗活动；主播应该秉持诚信原则，不进行虚假宣传和误导消费者；平台和服务商应该切实履行审查监督义务，对违法违规行为进行及时处置。
医美直播带货乱象的存在严重损害了消费者的权益和医美行业的形象。只有加强监管、提高消费者警惕性、加强行业自律等多方面共同努力，才能推动医美行业的健康发展。
在此背景下，消费者应更加谨慎选择医美服务。对于医美直播带货中的各类产品和服务，务必多方比对、理性尝试。同时，要关注机构的资质和信誉，确保自己的权益不受侵害。对于发现的违法违规行为，应及时向相关部门举报，共同维护医美市场的秩序和消费者的权益。未来，随着监管政策的不断完善和行业自律的加强，相信医美直播带货市场将逐渐走向规范化、透明化。而消费者也将在更加安全、放心的环境中享受到医美服务带来的美丽与自信。
本文来源：央视网 焦点访谈
